公關(guān)活動策劃是公司改善自身的公共關(guān)系狀態(tài)的一種獨特管理活動，與其他社會關(guān)系或管理活動比較，公關(guān)活動策劃有自身的一些基本特征，公司良好的的公關(guān)策劃是一朝一夕可以建立起來的，由于公司及外部經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜性，一個良好的公共關(guān)系的建立，一般需要樹立長遠觀點，要持之以恒，才能有所建樹。

上海公關(guān)策劃公司認為策劃公關(guān)活動構(gòu)造品牌，既是一種搭車式營銷品牌策略，又是一種情感式品牌策略，是企業(yè)借助一定影響力元素的動力而不斷攀升的發(fā)展軌跡，其理論上最理想的效果是，短時間內(nèi)迅速提升品牌的知名度、美譽度、信譽度，而后不斷推出新的活動，形成可持續(xù)發(fā)展的機制。

純粹的企業(yè)推廣活動若不能從媒體的角度去策劃，相關(guān)的公關(guān)稿件很難見諸媒體。策劃公關(guān)活動，先要想到這其中有什么可以吸引記者關(guān)注的事情。而記者關(guān)注的是大眾感興趣的內(nèi)容，因為只有大眾感興趣的題材才有必要發(fā)布。從公眾的角度出發(fā)策劃公關(guān)活動才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。

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